姓氏是部族的开端和社会文明的起源，姓氏文化是中华民族优秀传统文化的组成部分，传承姓氏文化，对提升文化软实力，促进文旅融合发展具有重要作用。长期以来，南雄市委、市政府高度重视姓氏文化的挖掘和弘扬，以“姓氏文化+”模式，创新开展姓氏文化旅游节、回家系列、家风家训情景剧演艺等活动，切实推动实现文化传承和经济发展双赢。

“姓氏文化+节庆”搭建文化传承新平台

“姓氏节”是南雄市的地方传统节日，距今已传承1000多年，并于2009年入选韶关市第二批非遗代表性项目名录。“姓氏节”将敬祖崇先、文化娱乐、情谊交流融于一体，自古以来盛行不衰。　　

为进一步传承和弘扬姓氏文化，搭建起文化传承新平台，南雄市委、市政府在当地传统“姓氏节”的基础上增加民族文化展演、后裔宗亲交流、祭祖恳亲、招商引资等内容，从2014年开始，每年举办一届姓氏文化旅游节，大力弘扬和传承中华优秀传统文化，推动社会主义文化繁荣兴盛。同时，借助这一平台，充分展示、宣传和推介南雄，把沟通渠道建起来、把乡情亲情聚起来、把社会各界力量集起来，形成共谋发展的强大动力，助力南雄实现发展新跨越。　　

据统计，依托各届姓氏文化旅游节的举办，该市招商引资签约金额近百亿元，在弘扬中华民族优秀传统文化的同时，有效推动地方经济社会高质量发展。南雄市姓氏文化旅游节获评“最具影响力的广东县域民俗文化节庆”。

“姓氏文化+产业”推动实现资源变资产

如何将姓氏文化这一优秀资源转化成优质文化资产，形成发展优势和竞争优势，是南雄实现文旅产业高质量发展的关键所在。近年来，当地充分挖掘姓氏文化的时代价值，并于去年在珠玑古巷推出“回家系列”活动，进一步创新姓氏文化传承理念，有效实现资源到资产的转化。　　

“回家系列”活动包括回家寻根、回家看戏、回家吃饭、回家铸魂、回家听课、回家领奖等六项内容。今年6月23日，南雄市启动“姓氏林”种植暨“回家系列”活动之“回家铸魂”项目。目前，当地第一期“姓氏林”规划种植面积为400余亩，并按照“一姓一区”划分为25个种植区域，各姓氏可认种一片“姓氏林”，将对祖先的追思和本姓氏的优良家风家训文化，伴着树木的种植一同扎根土地、开枝散叶、汇聚成林。结合“姓氏林”种植和其他五项“回家系列”活动，南雄市文旅企业将根据每一个姓氏的文化需求和受众需求推出定制化套餐内容，实现文化传承和可持续发展有机融合。

“姓氏文化+演艺”活态传承优秀传统文化

南雄市作为中华姓氏展览的大舞台，集聚186个姓氏的家风家训内涵。为使各姓氏优秀的家风家训文化得到有效转化和传承、传播，南雄市将演艺作为其中一个重要表现载体。　　

“四知文化”是杨氏传承1000多年的重要文化内容，并作为杨氏家风家训用以教育历代杨氏子孙。该文化主要源于东汉名臣杨震清廉为政，因“四知却金”的故事，其后人亦被称为“清白吏子孙”。为传承弘扬杨氏“四知文化”，南雄市以珠玑巷杨氏宗祠晋主庆典活动举办为契机，打造歌舞情景剧《四知流芳》。情景剧通过情景模拟再现和舞蹈展示等多种艺术表现形式，生动再现杨震廉洁从政、清白传家的精神。并通过“线上线下”联合推广的形式，使“四知文化”这一杨氏优秀家风家训内容得到更为广泛和有效的传播。　　

在数千年的传承中，南雄市186个姓氏的家风家训在新时代赋予新的时代意义。今天，南雄市文艺工作者在创排大型情景剧的同时，还通过快板、采茶小戏、歌舞创作等形式，结合新时代发展要求，将优秀的家风家训文化与社会主义核心价值观实现有机融合，使之在活态传承中实现创造性转化、创新性发展。

“姓氏文化+数字”赋予文化传承新动能

信息时代，数字技术极大地推动文化的发展，文化也成为数字技术最重要的应用领域之一。当前，南雄市正积极推动区块链等新技术在文化和旅游领域的应用，并通过“政府+企业+各姓氏联谊会”的发展模式，将姓氏文化与数字技术有机融合，打造“广府姓氏元宇宙场景”，为姓氏文化赋予时代新生创造力，塑造出新时代、新技术、新气象的数字文化消费形态。　　

宗祠是各姓氏的精神家园，在姓氏文化的传播中具有重要作用。基于此，南雄市在“广府姓氏元宇宙场景”中通过Web3.0新一代技术，将逐步搭建起由南雄迁播出去的186个姓氏的线上宗祠，并在其中开发“寻根祭祖、添砖加瓦、宗族交流”等活动内容，以消除地域空间距离，让更多的广府人如同亲临般前往各姓氏宗祠，感悟其中深厚的文化内涵。同时，不断完善姓氏文化创意产品宣传营销体系，探索场景化体验式营销，开展“线上线下”姓氏文化创意产品交易活动，打造全链条的综合交易平台，切实以数字技术深入挖掘姓氏文化的时代价值，以数字化助力文旅产业实现融合新发展。

作者：李思番 吴荧屏

编辑：廖卓敏