“今日订单已排满！请知悉，新增订单排期明天。”“明天的订单已安排满！现在下单的排至后天。”7月黄金柰李成熟时，乐昌黄金柰李新农人刘淑红的微信朋友圈，销售情况火热。“今年黄金柰李热度很高，就拿5斤装的来说，每件价格比去年高了10元。”

“从一开始销售就很火热，每天十斤装的走货量超过900件。”乐昌市九峰阿坚水果专业合作社理事长薛坚雄积极组织工人拆袋、分拣、包装……忙的不亦乐乎。“今年黄金柰李市场需求量增大，收成肯定错不了！”

广东省第十三次党代会报告中指出，“荔枝、菠萝、茶叶、柚子、橘红、陈皮、花卉、水产、畜禽等优质特色农产品卖出了好价钱，农民兄弟心中乐开了花。”广东农产品“12221”市场体系经过几年的实践，在菠萝、荔枝等大宗作物上大获成功，如今推广到特色小宗作物上，让更多农民受惠。乐昌黄金柰李12221市场体系建设的热情，就像今年炎热的天气，一直居高不下，也颇见成效，销量好的同时，价格又高。广大李农心里也乐开了花。 

渠道宽了

“扶的是村，富的是农”

今年不一样了！

这是乐昌黄金柰李种植户在今年上市季最直观的感受。

“我在乐昌有棵黄金树”认养活动是今年乐昌黄金柰李营销第一炮，推出后，珠三角、粤北的消费者不断认购，反响强烈。“我们以1321元/棵的价格，不仅让消费者尝到乐昌心意，也想让更多人知道‘12221’这串帮助果农致富的密码。”承办认养活动的乐昌市九峰富村农业发展有限公司负责人说。

九峰镇党委书记赵平平表示，认养通过市场主体展开联农带农，对黄金柰李全流程生产提质升级，推动传统农业向精细农业加快发展，扶的是村，富的是农。

“过去我们主要在朋友圈、微信群卖的比较多，今年，来订货来看货的多了很多。”薛坚雄说。黄金柰李的认养的树就在薛坚雄的果园里，7月19-20日，百果园、钱大妈、点筹网、源兴果品、南方优品等十余家采购商组成乐昌黄金柰李“12221”市场体系建设采购团，来到他的果园实地查看黄金柰李的果品。

采购商在果园中实地考察果品。

“有朋自远方来，不亦乐乎！”采购团考察时，乐昌市副市长张杰从自己认养的树上摘下黄金柰李，邀请大家品尝，让采购商尝到了粤北夏天的第一口鲜甜。两天内，采购团辗转九峰、两江、庆云、梅花等多个主产镇实地考察。在订购仪式上，采购团当场订购6375吨。同时，采购商表示，黄金柰李潜力巨大，可以走进SKP等商超，打入高端市场。

7月19日，黄金柰李走进大湾区、开拓京津冀、出口阿联酋同时发车，得益于河北新发地的辐射作用，黄金柰李将走进北方13个省份；迪拜品鉴会上，鲜果、果茶、甜品……各色黄金柰李美食等引起当地人民强烈好奇。迪拜消费者纷纷试吃打卡，拍摄与黄金柰李的甜蜜相遇视频，推介乐昌黄金柰李。

在7月22日举办的2022中国乐昌黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会（以下简称网络节）上，盒马鲜生、百果园、钱大妈、保供稳价安心平台、中国移动商城、中国电信商城、粤有臻园、呼啦商城、快团团、东悦游等十大平台同时上线黄金柰李。在线下，盒马鲜生大湾区50家门店上线，钱大妈华南区域2000家门店上线……

价格好了

“订单肯定多了呀”

“争分夺秒。”

“粤北九峰黄金柰李，1000件东莞发车。”

“黄金柰李，东莞再发850箱。”

薛湘霖是薛坚雄的儿子，2019年回家跟着父亲做黄金柰李销售，主要负责合作社的电商销售。今年上市季，在他的朋友圈里看到这些加班加点的供货发货信息。“订单肯定多了呀，去年我们每天的电商单大约100多单，今年每天差不多能收到200-300单。为了保证黄金柰李的口感和消费者的体验，我们优中选优，把好果发出去。”薛湘霖告诉记者。

“今年地头价较往年提升30%左右，线上订单排的满满当当，产品供不应求。”韶关市九峰山电子商务有限公司总经理刘淑红说，目前乐昌黄金柰李刚刚上市不久，人工甄选100g-125g的标准果订单量较同期提升了50%，总体销量预计将非常可观。

“今年太忙了，现在九峰黄金柰李刚上市不久，每天的出货量就有两三千斤，预计高峰的话在五六千斤。”包小华在当地经营着九峰顺意商行档口，谈及销售她兴奋地介绍起来。通过宣传推介今年市场需求大增。“目前5斤装、10斤装的单件走货非常可观，线上销售供不应求。”

乐昌九峰新农人、回家创业的网红达人黄棋峰，除了用短视频宣传黄金柰李之外，从7月25日开始直播带货。很多网友都通过直播认识了这种粤北特色，看到直播间里品鉴，屏幕前的网友心动并下单。“每天直播观看量将近1万人，带货100多单。”黄棋峰说。

黄棋峰在抖音直播推介黄金柰李。

“目前，4个/盒的小包装黄金柰李海外售价大概在100多元。” 鸿樾国际贸易（广州）有限公司相关负责人表示，海外品鉴活动不仅有效提升乐昌黄金柰李在海内外的品牌知名度，还可以通过国际市场标准倒逼生产端做好出口备案基地和出口包装，让更多种植户形成规模“抱团出海”。

品牌亮了

“感谢政府，感谢党”

借助2022中国乐昌黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会契机，推行《乐昌黄金柰李品控倡议书》，成立“乐昌九峰九人新农青年团”，发布“乐昌黄金柰李”区域公用品牌LOGO和包装，拍卖“乐昌黄金柰李树王2022年采摘权”，开展”乐昌心意·黄金柰李”全球征稿系列活动……系列举措相继推出，助力擦亮乐昌黄金柰李金字招牌，带动乐昌黄金柰李走向全国，享誉世界。

7月21日晚，暮色降临之际，乐昌黄金柰李登上广州塔，滚动亮起“乐昌心意·黄金柰李，广东乐昌喊全球吃黄金柰李”字样，向全球人民发出甜蜜邀约。登上“小蛮腰”，让广州市民直接看到了乐昌心意。当天晚上，薛湘霖激动地发了朋友圈“感谢政府、感谢党，大力支持，全国性的推广。”

数实融合助力乡村振兴。2022中国（乐昌）黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会上，广东省首例系列性农产品数字藏品——乐昌黄金柰李数字藏品横空出世，引发高度关注。通过元宇宙概念、区块链技术，通过艺术化手段以乐昌黄金柰李IP结合丰富的乐昌自然风光、非遗艺术进行演绎、升华，实现了虚拟和现实的巧妙融合。

“农产品数字化将有效提升地标品牌竞争力。”广东华友拍卖行有限公司相关负责人表示，通过打造“乐农优品”品牌IP用于数字藏品及区块链版权作品的深度研发、营销推广及数字拍卖，将进一步强化以黄金柰李为龙头产品的“乐农优品”集群效应，实现品牌价值更大溢价。

看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。一颗柰李由青转黄，由涩转甜，不仅是果实与味道的转变，更凝聚了万千果农对产业致富的期许。乐昌市委书记钟曦表示，产业振兴是乡村振兴的‘牛鼻子’，农产品销售是产业振兴的‘生命力’。实践证明，引进“12221”市场体系建设，有力地打造了特色品牌、促进了销售，带动了农民增收致富，真正“让农民兄弟心中乐开了花”。

来源：南方+

作者：陶磊 张子煜

编辑：张惠娟